Cyfrowe wyzwania: nowe technologie i nowe przyzwyczajenia

Rozwój internetu i technologii mobilnych zrewolucjonizował sposób, w jaki konsumujemy dźwięk. Spotify, YouTube Music, Apple Podcasts czy stacje internetowe oferują dostęp do treści na żądanie, dopasowanych do gustu użytkownika i dostępnych globalnie. Personalizacja, brak reklam (w wersjach premium), a także łatwość korzystania sprawiają, że młodsze pokolenia coraz rzadziej sięgają po radio FM.

Dodatkowo rosnąca popularność podcastów oraz smart speakerów (jak Alexa czy Google Home) zmienia nawyki odbiorców. Ludzie nie chcą już być biernymi słuchaczami – chcą wybierać treści i mieć nad nimi kontrolę. To wyzwanie, z którym tradycyjne radio musi się zmierzyć.

Dlaczego stacje FM nadal mają sens?

Mimo cyfrowej ekspansji, radio FM nadal utrzymuje silną pozycję, szczególnie w Polsce i innych krajach Europy Środkowej. Według danych Krajowego Instytutu Mediów, codziennie radia słucha ponad 60% dorosłych Polaków. Co więcej, dla wielu odbiorców radio pozostaje medium towarzyszącym – w samochodzie, pracy czy domu – dostępne bez potrzeby łączenia się z internetem.

Ogromnym atutem tradycyjnego radia jest lokalność i natychmiastowość. Stacje FM oferują wiadomości z regionu, lokalne reklamy, a także interakcję ze słuchaczami w czasie rzeczywistym. To coś, czego nie zapewni algorytm Spotify.

Radio hybrydowe – sposób na przetrwanie

W odpowiedzi na zmieniające się oczekiwania słuchaczy, coraz więcej stacji FM inwestuje w radio hybrydowe – łączące tradycyjną emisję z transmisją online. Przykładem są aplikacje mobilne dużych grup medialnych, które pozwalają słuchać radia "na żywo", przeglądać playlisty czy odsłuchiwać archiwalne audycje.

Również formaty audycji się zmieniają – tradycyjne bloki radiowe zamieniają się w krótsze, bardziej dynamiczne segmenty, a prowadzący są aktywni w mediach społecznościowych, budując relacje z odbiorcami poza eterem.

Czy czeka nas koniec pasma FM?

Na razie nie. Choć w krajach takich jak Norwegia czy Szwajcaria rozpoczęto proces wygaszania radia FM na rzecz DAB+ (cyfrowej emisji naziemnej), to w większości państw – w tym w Polsce – nie zapadły jeszcze żadne wiążące decyzje. FM nadal ma szeroki zasięg, niski próg wejścia i nie wymaga dodatkowych urządzeń ani internetu.

Warto jednak zaznaczyć, że bez inwestycji w cyfryzację i rozwój kanałów online, stacje FM mogą powoli tracić znaczenie, zwłaszcza wśród młodszych odbiorców. Dlatego dziś kluczem do przetrwania nie jest wybór: analog czy cyfrowo, lecz integracja obu światów.

Przyszłość: konwergencja, nie konkurencja

Tradycyjne radio, które potrafi wykorzystać potencjał nowych technologii, wciąż ma szansę na rozwój. Integracja treści audio z formatami wideo, interaktywność, podcasty jako rozszerzenie ramówki, obecność w smartfonach, autach i inteligentnych domach – to kierunki, które mogą zapewnić stacjom FM drugą młodość.

Nie chodzi więc o to, czy radio przetrwa, lecz jak bardzo się zmieni, by sprostać nowym czasom. Historia pokazuje, że media, które potrafią się dostosować, nie tylko trwają, ale też zyskują nowe życie.

Open FM łączy stare z nowym

Platforma Open FM wydaje się być idealnym połączeniem na obecne czasy. Z jednej strony usłyszeć w niej można tradycyjne stacje radiowe, jak np. Radio Zet czy Radio Tok FM, a z drugiej stacje internetowe jak np. Radio 357 czy też po prostu playlisty muzyczne dla tych, którzy nie przepadają za nie zawsze śmiesznymi prowadzącymi audycje radiowe.

Źródła:

• Krajowy Instytut Mediów – "Badanie Audio Track", 2024
• European Broadcasting Union – "The future of radio in Europe", 2023
• Deloitte – "Digital Media Trends", 2024
• Ofcom – "Radio and audio: audience consumption", 2023
• Radiowe Centrum Nadawcze – raport o radiu cyfrowym i analogowym, 2023

(Stan na kwiecień 2025)