Radio w cyfrowej rzeczywistości

Choć zmienia się sposób konsumpcji mediów, radio nie znika – przekształca się. W 2025 roku coraz więcej stacji dostępnych jest w wersji cyfrowej – zarówno przez internet, jak i w systemie DAB+. Słuchacze chętnie korzystają z aplikacji mobilnych i serwisów oferujących streaming radiowy, takich jak Open FM. Dzięki nim mogą słuchać ulubionych audycji w dowolnym miejscu i czasie – w aucie, podczas pracy zdalnej czy wieczornego relaksu w domu.

Statystyki słuchalności radia w Polsce – 2025

Według najnowszych danych Krajowego Instytutu Mediów (KIM) z I kwartału 2025 roku:

• 81% Polaków w wieku 15–75 lat deklaruje, że przynajmniej raz w tygodniu słucha radia, co stanowi niewielki spadek (o ok. 2 punkty procentowe) względem 2024 roku.
• Najpopularniejszym pasmem słuchania pozostaje poranek (6:00–10:00), kiedy radio towarzyszy przygotowaniom do dnia i dojazdom do pracy.
• Radio FM wciąż dominuje, ale jego udział stopniowo maleje – z 69% w 2022 roku do 61% w 2025 roku.
• Radio internetowe (streaming) zyskuje na znaczeniu – obecnie regularnie korzysta z niego 37% badanych, w porównaniu z 24% trzy lata wcześniej.
• W grupie wiekowej 18–34 lata, aż 52% słucha radia online, a tylko 41% – tradycyjnego FM.

Zmieniające się preferencje słuchaczy

Polacy coraz częściej wybierają radio tematyczne i personalizowane. Serwisy takie jak Open FM oferują setki stacji muzycznych, dopasowanych do nastroju (np. Happy), aktywności (np. Bieganie) lub konkretnego gatunku (Rock na cały dzień). Dzięki temu użytkownik nie musi szukać ulubionych piosenek – wystarczy jedno kliknięcie.

W Open FM można posłuchać także tradycyjnych stacji radiowych, takich jak: Radio ZET, Radio Złote Przeboje czy Rock Radio.

Rośnie także znaczenie podcastów i audycji on-demand. Wielu użytkowników słucha treści z opóźnieniem, w dogodnym dla siebie momencie, co zmienia tradycyjne rozumienie "radia na żywo".

Radio a konkurencja ze strony streamingu

Walka o uwagę słuchacza w 2025 roku toczy się głównie między radiem a platformami streamingowymi, takimi jak Spotify czy YouTube Music. Ich przewaga tkwi w personalizacji i braku reklam (dla subskrybentów), ale radio nadal wygrywa lokalnością, dostępem do aktualnych informacji i naturalną dynamiką prowadzących.

Nie bez znaczenia pozostaje także fakt, że radio to medium towarzyszące – może grać w tle, nie wymagając aktywnej uwagi, co jest szczególnie ważne w pracy, kuchni czy podczas prowadzenia samochodu.

Co dalej z radiem w Polsce?

Eksperci nie mają wątpliwości – radio w Polsce nie zniknie, ale jego forma będzie ewoluować. Już teraz stacje inwestują w jakość streamingu, podcasty i obecność w mediach społecznościowych. Zacierają się granice między tradycyjnym radiem a nowoczesnymi formami audio.

W 2025 roku kluczem do sukcesu radiowców jest elastyczność, kreatywność i umiejętność reagowania na zmieniające się potrzeby odbiorców. Ci zaś, mimo technologicznych nowinek, nadal potrzebują głosu w tle – głosu, który informuje, bawi i towarzyszy.

Źródła:

• Krajowy Instytut Mediów, raport słuchalności 2025: https://kim.gov.pl/ (dostęp: 2025-04-10)
• Polskie Badania Internetu, "Zwyczaje medialne Polaków", 2025
• Open FM – dane wewnętrzne i obserwacje trendów wśród użytkowników (marzec 2025)
• raport "Audio w cyfrowej Polsce" – Związek Pracodawców Mediów Cyfrowych IAB Polska, luty 2025