Radio na tle rynku audio

Według badania Total Audio 2024, radio odpowiada za 51% całkowitego czasu słuchania treści audio. Tym samym wyprzedza streamingi wideo (17%), audio (14%), podcasty (7%) i zapisane pliki muzyczne (3%). Wyniki te potwierdzają, że pomimo rosnącej popularności nowych form konsumpcji mediów, radio utrzymuje silną pozycję i stanowi główne źródło dźwięku w życiu codziennym Polaków.

Kto słucha radia?

Z raportu Radio Track za 2024 rok wynika, że przynajmniej raz w tygodniu radia słuchało 24,5 miliona osób, co stanowi ponad 83% populacji w wieku 15–75 lat. Codziennie po radio sięgało około 18,6 mln Polaków.

Zasięg radia różni się jednak w zależności od wieku, wykształcenia i miejsca zamieszkania:

  • Wiek:
  • 15–24 lata – 76% słucha co najmniej raz w tygodniu,
  • 25–39 lat – 80,7%,
  • 40–59 lat – 86,8%.
  • Wykształcenie:
  • wyższe – 83,6%,
  • średnie – 82,9%,
  • zawodowe – 85%.
  • Lokalizacja:
  • miasta powyżej 200 tys. – 78,2%,
  • miasta poniżej 200 tys. – 82,8%,
  • wsie – 85,7%.

Dane Krajowego Instytutu Mediów z drugiej połowy 2024 roku dodatkowo potwierdzają dominację radia w mniejszych miejscowościach i na wsiach. W tych regionach zasięg dzienny stacji takich jak RMF FM, Radio ZET czy Audytorium 17 znacząco przewyższa średnią krajową.

Gdzie najchętniej słuchamy radia?

Najczęściej wybieranym miejscem odbioru radia jest samochód – w 2024 roku codziennie słuchało w nim radia ponad 11 milionów osób. Radio towarzyszyło też:

  • 8,7 mln Polaków w domach – podczas gotowania, sprzątania, relaksu,
  • 3,7 mln osób w pracy – zarówno w biurach, jak i zakładach produkcyjnych.

W pierwszym kwartale 2025 roku liczby te nadal rosły: w samochodzie słuchało radia już 11,2 mln osób, w domu – 8,7 mln, a w pracy – 3,8 mln.

Tradycja i nowe technologie

Radio w Polsce wciąż opiera się na tradycyjnym nadawaniu FM – z takich odbiorników korzysta ponad 17 milionów osób. Jednak cyfrowe formy zyskują na znaczeniu:

  • Radio przez internet – w 2024 roku słuchało go już 2,5 miliona osób,
  • Odbiorniki DAB+ – zaledwie 60 tysięcy użytkowników, co potwierdza niską penetrację tej technologii.

Przyszłość radia w Polsce

Średni czas spędzany dziennie z radiem przekracza cztery godziny. Tak długi kontakt z medium to wynik nie tylko lojalności słuchaczy, ale też ciągłego dostosowywania się stacji do zmieniających się realiów – także cyfrowych.

Podsumowanie

Radio w Polsce pozostaje silnym i wszechobecnym medium. Dzięki swojej dostępności, elastyczności i zaufaniu słuchaczy nie traci znaczenia – wręcz przeciwnie, adaptuje się do cyfrowej rzeczywistości i z powodzeniem konkuruje z nowoczesnymi platformami audio. Niezależnie od wieku, miejsca zamieszkania czy poziomu wykształcenia, Polacy nadal wybierają radio – jako towarzysza w samochodzie, w domu i w pracy.