Teledysk oddaje przesłanie płynące z piosenki: o dwoistej naturze miłości i życia. Wideo to także hołd dla korzeni Loreen oraz dziedzictwa północnoafrykańskiej kultury, z której wywodzi się artystka.

Praca z Loreen przy podkreśleniu znaczenia kultury Afryki Północnej oraz możliwość jej promowania na całym świecie były mi przeznaczone. Nadajemy na tych samych falach. Nasze korzenie pozwoliły mi na ugruntowanie mojej artystycznej esencji. Gdy tylko pojawiliśmy się na planie, natychmiast znaleźliśmy wspólny język i było oczywiste, że razem zrobimy odpowiednie wspólne kroki w imię sztuki. Do opisania mojej ekipy z planu mogę użyć jedynie takich określeń jak ciężka praca, cierpliwość i pasja. Niesamowicie doceniam i dziękuję wszystkim, którzy obdarzyli nas zaufaniem oraz poświęcili swoją energię, by przemienić wizję w rzeczywistość – mówi Moncef Henaien, reżyser klipu "Is It Love".

Artystka tak opowiada o najnowszym utworze: "Is It Love" powstało jako wynik poszukiwań przejrzystości, to opowieść i medytacja o miłości, która jest jednocześnie głęboka oraz wypełniona dezorientacją. To także urzeczywistnienie myśli, że do stworzenia głębszego zrozumienia samego siebie, musisz zaakceptować dualizm życia, że zniekształcenia i klarowność idą ze sobą w parze i są równie istotne. By doświadczyć głębokiej, prawdziwej miłości, zarówno do samego siebie, jak i innych, musisz zaakceptować oraz doświadczyć głębi bólu.

Za produkcję utworu odpowiada Rami Yacoub, który ma na koncie współpracę z Arianą Grande, Lady Gagą i Madonną. Loreen może spokojnie umiejscowić się obok tych nazwisk. Ze swoim mocarnym głosem i pochłaniającą osobowością sceniczną już dwukrotnie triumfowała na Eurowizji.

Aurtorami piosenki są MTHR (Zara Larsson – "Can’t Tame Her"; Neiked – "Better Days"), Dag Lundberg (Lost Frequencies – "Where Are You Now") i Maia Wright (Armin Van Buuren, Gryffin, NOTD). Produkcją wokalu zajął się Albin Nedler (Harry Styles, Sam Smith, Selena Gomez), a za miks odpowiada Josh Gudwin (Bad Bunny, J Balvin, Justin Bieber).